El sector del lujo ha encontrado en la tecnología Blockchain un gran aliado. Si hay algo que se valore por encima de todo en el mundo de los productos exclusivos y el lujo en general es la autenticidad de una pieza.
Parte del valor de una joya, cartera o perfume es precisamente su procedencia y originalidad. Y garantizar esa procedencia y que se trata de una pieza original que no ha sido modificada ni falsificada es ahora posible gracias a la tecnología Blockchain.
Falsificaciones en el sector lujo
El sector del lujo es uno de los más afectados por las falsificaciones. Estas se deben en parte al auge del comercio electrónico que derivó en el aumento de ventas de grandes marcas a través de plataformas online. El 56% de las incautaciones de copias ilegales se produce en este circuito, según la OCDE.
Marcas de lujo como Chanel y Christian Louboutin han demandado a Amazon tras verse afectadas por anuncios que usan sus marcas para vender falsificaciones. Y a su vez, marcas como Valentino y Cartier se han unido a la tecnológica en su batalla contra la falsificación.
En España, las pérdidas directas en ventas por falsificaciones se dan principalmente en cosméticos y cuidado personal, vinos y bebidas espirituosas, el sector farmacéutico y el sector de los juguetes. Dichas pérdidas alcanzaron un valor de 2.200 millones de euros, según últimos datos de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea —EUIPO— (20 minutos, 2022).
Por su parte, los productos más pirateados y falsificados en términos de incautaciones aduaneras globales son: calzado, ropa, bolsos, dispositivos electrónicos, perfumería, juguetes, relojes y joyas (El País, noviembre de 2022).
Blockchain en el lujo contra las falsificaciones
Una de las características principales de esta tecnología es su inmutabilidad. Es decir que una vez los datos están registrados en la cadena de bloques, estos no se pueden manipular. Lo que posibilita dar una garantía de valor tanto para el fabricante como para el consumidor final.
Otra de sus cualidades es la trazabilidad, la cual permite rastrear el recorrido de un producto desde el origen hasta el final. En el sector del lujo esto permite verificar, certificar y garantizar la autenticidad de una pieza a clientes que están dispuestos a pagar un elevado precio, poniendo toda la información a su disposición.
La tecnología Blockchain aporta características únicas dentro de lo que se conoce como «Internet del Valor»: trazabilidad, transparencia e inmutabilidad. La dificultad para «hackear» la cadena de bloques, la convierte en un sistema seguro y resistente contra el fraude y la falsificación.
Aura: el consorcio del Blockchain en el lujo
Los grandes del sector, descubrieron pronto estos beneficios y por eso recurrieron a la Blockchain para asegurar la autenticidad de sus productos. Los Grupos Prada, LVMH y Richemont lanzaron en 2021 el consorcio Aura, una plataforma abierta y global de soluciones blockchain, especializada en la certificación de artículos de lujo.
A comienzos de 2023, el consorcio Aura anunció su alianza estratégica con Mojix, empresa de soluciones de IA para la cadena de suministro, con la intención de mejorar la trazabilidad de los productos y con ella la experiencia del cliente.
«AURA permite a los consumidores acceder a la historia de los productos y a las pruebas de autenticidad de los artículos de lujo, desde las materias primas hasta el punto de venta, pasando por los mercados de segunda mano», describe el comunicado de prensa.
Además de la autenticidad, la trazabilidad Blockchain en el sector lujo, aporta grandes ventajas:
- Facilitar la protección de marca en su batalla contra la falsificación y el fraude
- Tener un mayor control de la calidad en todas las etapas de la cadena de suministro, y una gestión eficiente de la documentación vinculada a su autenticidad y sus certificaciones.
- Generar procesos más sostenibles en el mundo del lujo y de la moda.
- Mejorar la fidelidad del cliente mediante información única, fácilmente verificable.
Soluciones Blockchain en el lujo para la protección de marca
Soluciones como las mencionadas anteriormente también están a tu alcance con SigneBlock.
Desde el Grupo Signe y SigneBlock hemos desarrollado soluciones para la protección de marca consistentes en etiquetas de seguridad inclonables que implementan medidas de trazabilidad mediante códigos QR y la tecnología blockchain. (Lee aquí: etiquetas con códigos QR para productos: más que marketing, seguridad).
Se trata de soluciones de trazabilidad con etiquetas seguras e inteligentes que garantizan la autenticidad, la seguridad y la calidad de los productos evitando su manipulación y falsificación.
Dichas etiquetas conectadas a la plataforma de trazabilidad permiten hacer más eficiente la cadena de suministro y el control de stocks en tiempo real. A su vez posibilitan al comprador final verificar la información de sus productos de valor.
Nuestras soluciones Blockchain permiten a las marcas del sector lujo garantizar el origen, la trazabilidad y seguridad del producto y la certificación de producto, así como acceder a la garantía de exclusividad con tecnología NFT.
Soluciones de etiquetaje de seguridad y trazabilidad que permiten:
- La visualización y control de toda la cadena de suministro
- Gestión inteligente de los Stocks.
- Control de cuadro de mando Data Analytics.
- La conexión directa entre marcas y usuarios. La interacción con el usuario final es instantánea.
- La verificación del producto, lo cual aumenta el valor de la marca, la confianza y el compromiso.
- Controlar de forma segura y en tiempo real la trazabilidad de los productos o activos dentro de la cadena de suministro.
- La protección frente a las falsificaciones.
En definitiva, estas etiquetas inteligentes permiten eliminar la complejidad de la cadena de suministro, reducir costes, proteger la marca y reputación, y en últimas evitar el fraude y la falsificación.
Blockchain y su valor para las marcas de lujo
¿Qué más permite la tecnología Blockchain y por qué puede tener tanto valor para las marcas de lujo? En SigneBlock ponemos la Blockchain a tu alcance a través de:
- La generación de certificados de garantía, exclusividad o autenticidad mediante la creación de un NFT. Identificador único asociado al producto.
- La personalización de productos y campañas de fidelización: descuentos, promociones exclusivas, recompensas, eventos VIP, mediante NFTs.
- La generación de entradas a eventos VIP o eventos deportivos, con NFT e identificador único asociado a la entrada.
- Plataforma de trazabilidad Blockchain y dispositvos IoT. Estos nos permiten la monitorización en tiempo real y la toma de datos, permitiéndonos saber qué está sucediendo con el producto en cada momento
Como ves, la tecnología Blockchain ofrece múltiples ventajas y beneficios al sector del lujo. Estos incluyen la protección de marca, la trazabilidad de la cadena de suministro, la seguridad y una mejor experiencia de usuario para agregar valor en un sector donde la confiabilidad y la autenticidad lo son todo.
Consulta con nuestro equipo si quieres saber más sobre nuestras soluciones Blockchain para el sector lujo.
